浅析国内专业音响行业品牌建设策略
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浅析国内专业音响行业品牌建设策略
发布日期:2011-7-15 关注: 分享到: 更多

自20世纪90年代中后期到现在,中国专业音响行业在经历了虚幻的繁荣期和残酷的调整期后,直到现在OEM、ODM等多种形式的生产代工还是国内绝大多数专业音响企业的主要生产方式。专业的制造水准、超强的仿造能力、核心技术能力缺乏、自主品牌产品缺乏等是国内专业音响企业的主要特点。总体来讲,国内专业音响行业还在传统的粗放型生产制造之路上前行。较少企业去真正思考应该怎样推动产业升级?应该如何提高技术研发能力?应该如何加强品牌建设?


    近几年,奥运、世博、亚运等大型文化体育赛事的举办,使得之前甚少在大型演出活动或工程中露面的国内音响产品崭露头角,也使得三基、锐丰、音王等多年来深耕于自身能力提升的国内先进音响企业获得了国际国内同行的关注。甚至有业内人士大声疾呼“专业音响民族品牌站起来了”,国内音响企业间的品牌建设之战也因此被引爆,不少企业争相通过各种方式进行品牌的宣传推广。


    2010年深圳宝业恒实业发展有限公司上榜央视,成为专业音响企业的首家上榜企业。2011年新春之际,宝业恒再次登录央视向全国人民拜年。可以说这是中国专业音响行业品牌建设中的重要里程碑,这似乎也预示着行业推广重点在发生微妙的转变,由单纯面向渠道到面向广大消费者。


    由慧聪网主办音响灯光行业十大评选,是专业音响行业的年度盛事,根据多种渠道的投票角逐,评选出年度最受认可的十大企业。从历年企业报名统计数据可以看出,2007年有365家企业报名参与,2008年提高至517家,2009年跃升至608家。报名总数的直升,直观地反映出了近三年来专业音响企业对品牌建设的不断重视。


    品牌标示着企业的信用和形象,是企业最重要的无形资产。随着消费者品牌意识的增强,在瞬息万变的市场竞争中,良好的品牌形象对一个企业的长远发展及把握市场主动性起着至关重要的作用,尤其是随着国际知名品牌不断涌入、国内知名品牌地不断涌现,专业音响行业的竞争将愈发地激烈,企业间的竞争早已不是简单的价格、产品之争,而是品牌、服务、技术、品质等综合实力的考量和比拼。


    然而,企业品牌建设是一个循序渐进的过程,需要企业进行长远的规划和统筹,短时间的炒作和推广并不能定义为完全意义上的品牌建设,这对处于品牌建设初期的专业音响行业更是如此,在整个行业品牌建设还不成熟、不完善的情况下,企业在一段时间内的大幅度宣传只能起到提升企业品牌知名度的作用,而品牌建设更多的依靠品牌美誉度,具体而言就是优质的产品品质、先进的技术、创新的工业设计、完善的售后服务等,是一个企业综合实力的体现。


    国内专业音响行业品牌建设需要注意一下几点:


    一、品牌定位。明确的产品理念和准确的市场定位是进行品牌建设的首要步骤。因每个企业都拥有自身的特点和长处,因此企业的产品理念和市场定位要根据自身优势来定,而不是人云亦云。以国内知名音响品牌三基为例,三基从一开始就把全部产品定位在中高端市场,推动高端市场营销策略。这种定位在以价格、成本求生存的国内音响市场堪称少有的远见卓识,其放弃中低端市场客户的定力使得众多对手望尘莫及。其自主品牌贝塔斯瑞在中高端市场的高占有率证明了三基市场定位的成功。


    二、推广手段的多样化。除了致力于自身建设,科学的推广和宣传策略是品牌建设必不可少的环节。首先,杂志、电视、网站等媒体是品牌宣传必不可少的载体,但却不是唯一载体。其次、除了传统媒体,展会也是众多业内企业进行宣传的重要平台,企业展台通过色彩搭配、产品摆放、展示方式等多种手段力争打造完美的企业形象。再者,积极参与慈善捐助活动,也是树立企业公民形象的良好时机,业内不少企业家都是慈善事业的积极推动者,如音王集团总裁王祥贵就是千手慈善基金会副会长。此外,随着不少大片的热播,投资赞助电影也成为了一些业内企业的宣传手段。无论何种推广手段,提升企业知名度、树立良好的社会形象,是品牌建设必不可少的功课。


    三、品质才是根本。品牌建设涉及企业的方方面面,但产品品质是企业立足的根本之所在。通过与业内不少企业的交谈,谈及品牌建设,在没有有竞争力的产品面世前、在企业的售后服务、工程经验等各方面不成熟状况下,他们不约而同地选择了低调的宣传策略。他们普遍表示,只有在产品品质稳定扎实的前提下才会对企业进行相关的宣传推广,稳定的产品品质是品牌建设的基础。

    放眼当今专业音响市场,除了三基、锐丰、音王、JBL等国内国际一线品牌,国内音响市场更多的是二三线品牌。中国庞大的音响市场吸引着众多国际知名企业的加入,国内音响市场处于群雄逐鹿状态,以三基为代表的民族品牌企业,预想在激烈的市场中占据更有利的市场地位,传统的只注重市场开拓的营销手段必将不适应瞬息万变的市场环境,依靠技术创新、走品牌营销之路乃是大势所趋。


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